黄金周，景区“门票依赖症”治得怎么样了

　　今年3月底，国家发改委发出《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》，要求更大范围推进重点国有景区门票降价。此举让众多旅游爱好者拍手叫好，但却让一众依赖门票创收的景区遭遇利润下滑的情况。业界人士指出，多年以来，景区门票价格“逢节必涨”“旺季涨价”的现象广受诟病，同时，景区过度依赖门票经济的现象，已经成为旅游业高质量发展的“绊脚石”，转型已迫在眉睫。（9月18日《工人日报》）

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　　近年来，发改委多次发文要求各地推进门票降价工作，让利于民，鼓励旅游产业发展。前不久，国务院办公厅亦发布了关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见，明确“继续推动国有景区门票降价。各地可结合实际情况，制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。”

　　显然，国有景区门票降价已上升为“顶层设计”，乃是大势所趋。各地要抛弃旧有的发展模式，不要过度依赖门票收入，应学会算旅游经济的大账，将门票降价做为撬动旅游全产业链发展的杠杆，促进“门票经济”向“产业经济”转变，打造更具可持续性发展的全域旅游，让更多人受益于旅游经济的发展。

　　在有关部门和地方政府的努力下，这两年各地门票价格确实有所下调，让民众获得了实惠，进而刺激了旅游消费。

　　统计数据显示，2019年上半年国内旅游人数预计30.8亿人次，国内旅游收入为2.78万亿元，分别比上年增长8.8%和13.5%，门票降价是主要因素之一。显然，门票降价击中了民众的需求“痛点”，与旅游经济收入增长具有正相关性，让民众得以减轻门票负担，更敢在其它环节上消费了。

2019年9月13日，安徽黄山，中秋小长假首日，世界文化遗产地黟县宏村景区游人如织。来源：视觉中国（图文无关）

　　门票降价也是一把“双刃剑”，刀刃的另一边则是景区，降价令它们品尝到了苦果。在今年桂林、丽江、黄山、张家界等知名景区半年成绩单中，净利润一栏都出现了“下降”的数字，普遍提到是受票价下调的影响。而近日，某旅游平台统计了50家上市景区半年业绩，共有25家景区上半年净利润呈下滑状态，造成业绩下滑的原因之一就是“景区门票等服务价格有所下调”。

　　以往这些景区患上了“门票依赖症”，习惯了轻轻松松躺着收钱，俨然就把门票视为一棵“摇钱树”，可一旦大环境发生逆转，面对门票降价带来的营收下降现实，就显得弱不禁风了。之所以如此，关键是景区收入太单一，“护城河”不够坚固，难以抵御外界变化。在门票降价的大趋势下，景区需要开源节流，减少不必要的支出，拓展其它收入项目，为游客提供更多优质的增值服务，开发创新旅游产品、纪念品等。

　　有数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富，可见把眼光放宽点，就会发现旅游经济的增长潜力很大，不必局限于门票收入。而且，随着民众对休闲娱乐等体验消费的需求升温，单调的景点游、参观型旅游已经落伍，地方政府和景区需顺应潮流发展，规划更丰富多彩的全域旅游产业，把旅游外延扩大，将整个旅游产业链都囊括进来。

　　同时，不再单独核算景区门票收入，而是改为核算整体产业收入，从而用其它项目的增长收入，弥补门票降价衍生的利润滑坡，实现旅游经济的内生性增长。