乐享京津冀 冰雪过大年·观察 | 看京津冀三地如何冰雪共“融”？

1月18日，京津冀乐享冰雪系列活动在北京冬奥会举办地张家口崇礼启动。

近日，京津冀乐享冰雪系列活动在北京冬奥会举办地张家口崇礼启动，主会场设在了标志性建筑国家跳台滑雪中心——“雪如意”。

按照活动安排，三地将携手打造冰雪旅游4大场景，推出京津冀8大冰雪旅游精品线路攻略，联动举办N场系列活动，将持续至2月，撬动京津冀冰雪游新商机、新市场。

我们从冰雪资源、广阔市场、三地协同三个维度来观察这一系列冰雪活动。

冰雪资源

京津冀冰雪已准备就位

与哈尔滨、阿尔泰等网红冰雪胜地频频登上热搜相比，京津冀一带的冰雪有些低调。

然而，低调无法遮掩这里的冰雪优势，以冬奥小城崇礼为例。

游客在崇礼乐享冰雪。

——地处北纬40°，冬季平均气温为零下12摄氏度，与高纬度的雪场、冰场相比，在这样的环境里室外滑雪、滑冰既不会太冷，又利于冰雪长期保存，是天选之地。

——当地海拔从814米延伸到2174米，能够满足各种雪道场地建设需要，如今崇礼已经拥有9家雪场，既有适宜国际比赛的专业赛道，也有适合大众滑雪的普通雪道。

——与北京有直达的高速、高铁，两地通勤时间最短为50分钟，同时这里地处河北与山西、内蒙古交界地带，既临近京津冀广阔市场，又有众多潜在市场，前景广阔。

黄金纬度、黄金海拔、黄金区位，崇礼是京津冀冰雪发展优势的一个缩影。

崇礼雪如意滑雪场。

在这里，既能体验冬奥冠军同款赛道，聆听奥运回响，又能踏进冰场雪道，享受飞驰人生；既能走进家门口的冰雪市集，体验恣意的冰雪狂欢，又能探寻冰瀑秘境，亲近大自然的鬼斧神工……

丰富的冰雪资源背后还有冰雪人才的储备，这是独属京津冀的另外一份资源。数据显示，2024年，河北获得大众滑雪（冰）等级标准证书人数达到101.65万人，累计达210.21万人。

冰雪之外，还有更丰富的内容。本次活动联动北京、天津、河北一带的温泉资源景区、目的地，让游客畅享冰火两重天的冬日激情。

临近春节，三地在活动中增加“年味”。京津冀古城名镇，融合非遗、民俗、演艺、灯会、新春庆典等活动，以其独特的历史韵味与文化魅力，吸引冰雪游客感受古城韵味，串联起一幅幅生动且充满温度的民俗画卷，感受岁月的静美与历史的厚重。

观察京津冀冰雪产业发展，三地并没有坐享冬奥会带来的产业红利，而是积极作为，从原来单打独斗走向产业协同，让冰雪经济这块蛋糕不断做大做强。

广阔市场

面向的不只京津冀

“现在是滑雪旺季，但消费成本着实不高。到崇礼滑雪只相当于日本北海道价位的三分之一。”一位游客说，身边的雪友原来都是去日本、欧洲等地滑雪，现在越来越多将目光转向距离更近的京津冀。

游客在张家口滑雪。

国家体育总局资料显示，近年来我国参与冰雪运动的人数持续攀升，2023—2024冰雪季全国参与滑冰滑雪、冰壶冰球等各类冰雪运动项目人数达到5735万人。

这组数据是京津冀冰雪市场繁荣景象的写照：

——天津市内大大小小戏雪广场从五年前的4家增加到50余家，当地提升服务水准，不断推动冰雪运动普及。

——2023-2024雪季，是北京冬奥会后崇礼滑雪场的首个完整运营雪季，当地接待游客超过441万人次，这一数据相当于崇礼总人口的33倍。

——本雪季开滑以来，北京军都山滑雪场工作日的日均客流量超过了1000人，周末可达近4000人，高于同期水平。

如此火热的市场，也让雪场不断升级造雪设备，提升服务质量，推出“在雪场里吃火锅”等新业态，以吸引更多的游客。

京津冀冰雪市场面向的不只京津冀。

“2024—2025赛季，共有7项国际级、15项国家级雪上项目专业赛事在张家口举办，国际级赛事占全国举办总数的39%、国家级赛事占全国举办总数的48%。近三个赛季，国际级、国家级雪上项目专业赛事办赛数量一直位列全国第一。”张家口市体育局相关负责人说。

张家口组织群众性冰上运动。

随着京张体育文化旅游带建设深入推进，一些“南方小土豆”、国外游客也来京津冀上冰上雪，体验独属这里的冰雪魅力。

三地雪场负责人经常提到一件事情：想了解游客情况，有一个最简单的办法，到停车场看车牌。如今，京津冀各大雪场外省车牌越来越多，甚至出现广东、云南一带的。

这种积极变化也在启示三地，携手举办乐享冰雪系列活动，不局限本地，面向更为广阔的全国、全球冰雪运动市场，将会形成“1+1+1＞3”的品牌效应。

三地协同

一起向未来

京津冀乐享冰雪系列活动安排。

“通过京津冀文旅旗舰店提供1000万元优惠券，推出门票买一送一限时抢，住宿滑雪套餐5折起等优惠活动。”

“联合抖音平台，市场化投入1000万元，补贴崇礼等地相关商家，带火文旅消费。”

“联合京东、美团发放大额红包营销补贴，组织星级酒店和景区等开展折扣优惠。”

……

这是京津冀三地同步发布冰雪系列活动期间的优惠福利政策一部分。

亲民的价格、温馨的服务、舒适的滑雪体验就是要让更多人走上冰雪运动场，让京津冀一带的雪场成为人人能进、人人想玩的大众滑雪乐园。

——“实现冬奥遗产利用效益最大化！”北京冬奥会举办地之一的北京延庆区，通过组织国际国内高级别冰雪赛事、群众性冰雪赛事，带动更多人上冰上雪，今后还将继续用好冬奥金名片，加快冰雪运动发展。

——“让‘冷资源’转化为经济发展‘热动力’！”天津是滑雪旅游发展较早的城市之一，无论是中心城区还是周边地区都有成熟的滑雪场。运营近20年的盘山滑雪场正在升级软硬件设备，提升游客滑雪体验。

“雪如意”顶峰俱乐部的德式餐厅。

——“让大山里的冰雪‘圈粉’海外游客！”河北用好冬奥遗产，吸引了大批国外游客。崇礼在滑雪场配备英语、法语、日语等多种语言的教练，增设英语标识，让国外游客乐享河北冰雪的“热辣滚烫”。

京津冀乐享冰雪系列活动只是2025年京津冀迎新春系列文旅活动的六大板块之一。

跨年迎春大联欢、欢享庙会、历史文化主题游、博物馆里过大年、群众大拜年……进入活动周期后，各地游客将在京津冀全方位感受丰富的文化供给。

如果仔细观察京津冀三地迎新春系列活动，就会发现三地都将自家“绝活”拿了出来，让广大群众尽享文化大餐，同时也能感受到这场“冰雪+”盛宴并不局限当下，而是面向未来。

“通过一系列便于全国、全世界游客参与的‘冰雪+’文旅活动和优质服务，切实满足群众高品质、多样化的需求，带动三亿人参与冰雪运动，推动后冬奥经济高质量发展。”这是京津冀三地举办本次活动共同的心声。